“理性回归”反映出消费者在面临购买决策时★✿，更加注重产品的实际价值★✿，具体表现在对商品功能性★✿、安全性和耐用性的多重考量★✿；“体验升级”则承载了消费者对商品乃至品牌的更多期待★✿，消费也不仅仅只是达成供需关系的一次简单交易★✿，而是伴随整个消费过程的完整体验★✿。

　　于是★✿，当我们试图用八个关键词回顾过去一年消费市场的种种变化时★✿，也看到了在稳健增长中完成结构升级的消费新趋势★✿。

　　年初★✿，伴随着人们对“年味淡了”的抱怨★✿，非遗旅游另辟蹊径为旅游景区们找到了新的增长点★✿。春晚联欢晚会上★✿，“*非遗春节”关键词透过主持人的口播传达到14亿人的耳朵里★✿。美团平台上★✿，春节假期前5日★✿，“非遗体验”搜索量上升387%★✿，“非遗手工”搜索量上升790%★✿，“春节庙会”搜索量暴增633%★✿。

　　事实上★✿，消费者们并不是单纯地在追逐“非遗”的热点★✿，而是在传统旅游场景下探求更多的体验★✿，不少传统市场也因此有了新的玩法★✿。

　　例如当酒店搭上“疗愈经济”的快车★✿，温泉旅修★✿、山谷旅修★✿、运动旅修★✿、山林旅修等主打放松疗愈的文旅项目便层出不穷★✿。嗅觉敏锐的酒店业也迅速完成自我改造★✿，借助颂钵★✿、瑜伽★✿、芳疗等项目体验打造疗愈套餐★✿。

　　在2025年★✿，反向旅游迭代出的“奔县游”新形态持续扩容★✿，年轻人们在早市赶集★✿、田园风光里体验“慢生活”★✿。开在大城市周边区县的稻田咖啡大城美和★✿，也一跃成为都市青年们热捧的“网红新贵”★✿。而在第四季度★✿，“偷甘蔗”“偷花”“偷橘子”等“偷”系玩法将乡村文旅年终又火了一把★✿。

　　但是要说2025年文旅市场最热的业态★✿，还得是主题乐园★✿、主题景区★✿。去哪儿平台数据显示★✿，2025年暑期全国主题乐园预订量同比上涨70%★✿，带动周边酒店★✿、民宿订单增长超过40%★✿。11月3日★✿，开园已经九年的上海迪士尼隆重宣布接待游客人数破亿★✿。

　　凭借“王婆说媒”爆火网络的河南万岁山武侠城景区变身“造星工厂”★✿，相继孵化出老嫂子★✿、龙王等网红NPC★✿，并且在2025年前10个月拿下10.68亿元营收★✿；山东临沂红嫂家乡旅游区的沉浸式影视体验项目——“跟着团长打县城”成功出圈后★✿，被全国多地景区模仿★✿；欢乐谷则是凭借“公公”“蛇精”“男模”等NPC红人团★✿，将互动体验拉满★✿。

　　从场地布景营造的沉浸式氛围★✿，到NPC真人互动带来的临场感受★✿，旅行已经从“结果化”的打卡拍照★✿，变成“过程化”的抵达参与和回味★✿。更重要的是★✿，对于文旅产业从业者而言★✿，相比自然风光★✿、历史名胜这些具有稀缺性的先天条件★✿，体验完全可以通过后天的努力来打造★✿，并且它已经成为打开新增长的重要阀门★✿。

　　2025年1月27日★✿，DeepSeek登顶苹果美国地区应用商店免费APP下载排行榜★✿，让全球目光被“神秘的东方力量”所吸引★✿，而2025年也成为AI集中爆发的一年★✿。前几年ChatGPT刚刚爆火时★✿，人们还在关心AI的发展是否会和人类抢工作★✿，但如今★✿，AI正以人们难以察觉的方式加速落地★✿。

　　过去一年★✿，只要你稍加留意电梯间★✿、地铁灯箱或是商场的户外大屏★✿，你一定看到过AI生成的广告海报★✿。这些海报通常采用了类似宫崎骏或皮克斯式的漫画风格★✿，画面色彩斑斓但又带着朦胧感★✿。如果是写实风格的海报★✿，则画面中的人物多半会给看到它的用户一个大大的微笑★✿。而电商网站上★✿，AI合成的商品详情图甚至是模特展示图★✿，也已经到了肉眼难以辨别的程度★✿。

　　国庆节期间★✿，OpenAI发布的新一代视频生成模型Sora2及其同名社交应用Sora在全球AI领域掀起热潮★✿。在网友们使用Sora2生成的各类创意短视频里★✿，OpenAI首席执行官山姆奥特曼一会儿在景德镇街头卖炸鸡排★✿，一会儿在北京胡同里品尝豆汁儿★✿，还能说一口流利的中文★✿。

　　而在国内★✿，AI早已在短视频★✿、短剧★✿、漫剧等领域成功落地★✿。当用户打开手机★✿，看到的可能是《三国演义》《水浒传》等知名影视剧中的角色★✿，出现在录音棚里演唱AI歌曲★✿；也可能在短剧APP里看到AI生成的过场镜头或*镜头★✿；又或者是在短视频平台★✿，刷到改编自网络小说★✿，用动画加上配音制作成的AI漫剧★✿。

　　惊蛰研究所在《从冷门歌手到热门金曲★✿，AI音乐开始集体爆发》一文中明确指出★✿：当下各种AI模型和AI工具的涌现★✿，将AI音乐推进了“全栈升级”阶段★✿，AI音乐产业的发展方向★✿，也从单一功能的工具进化为“一站式创作平台”★✿。

　　或许在很多人看来★✿，AI的爆发与消费市场似乎并没有直接关联★✿，但一个不容忽视的趋势是★✿：AI生成的内容已经悄无声息地完成了对消费场景的入侵★✿，而当AI内容变得更加难以分辨大城美和★✿，AI对内容消费市场的影响力也在逐渐显现★✿。

　　在“民以食为天”的中国★✿，不论日常消费支出如何精打细算★✿，人们总会留下一笔预算花在“吃好喝好”上面★✿。而在2025年的餐饮消费市场★✿，中国“老吃家”们对饮食的期待催生了“味蕾跨界”这一新趋势★✿。

　　从爆款共性来看★✿，无论是将卤猪肝★✿、薯片★✿、生蒜片组合而成的“肝脆薯了蒜了”★✿，还是传统糖葫芦搭配草原奶皮子原地“出道”的奶皮子糖葫芦★✿，亦或是用芒果★✿、西柚★✿、酸奶混搭而成的固体杨枝甘露★✿，都透出经典IP跨界混搭的创新思路★✿。

　　如果仔细分析则又会发现★✿，这种跨界混搭承载的是消费者“既要又要还要”的复杂需求★✿。例如食材取自卤味★✿、零食与调味料三大来源的“肝脆薯了蒜了”★✿，既保留了卤猪肝的味觉记忆九游会j9官方网站★✿，又用零食C位薯片提供反差的口感★✿，再加上“吃肉不吃蒜★✿，香味少一半”的国民美食文化传统★✿，将吃货们对“美味”的美好想象和猎奇心理直接拉满★✿。

　　此外★✿，卤猪肝★✿、薯片★✿、生蒜片作为日常生活中最常见的食材★✿，也让这一爆款产品*适配所有想要跟上这波潮流的吃货们★✿。而“肝脆薯了蒜了”的谐音梗“干脆X了算了”也成为精准戳中年轻人自嘲情绪的社交货币★✿，在社交媒体自带流量体质★✿。

　　或许一开始还有人会怀疑是不是真的好吃★✿，但当这股美食潮流不断冲击社交媒体的热门话题时★✿，从味觉到心理的双重体验已经让食物超越了味道本身★✿。

　　当全球智能手机用户的换机周期已然延长至3年以上★✿，数码消费市场似乎正在陷入增长停滞的漩涡★✿。然而在2025年★✿，运动相机★✿、口袋相机以及3D打印机等产品以“科技下沉”的方式★✿，在年轻消费群体内部成功找到了新的增长点★✿。

　　过去在景区★✿，一群人站成一排然后用数码相机合影★✿，是一趟旅行的保留节目★✿。而现在★✿，年轻游客们手里拿的不一定是数码相机★✿，而是大疆的Pocket口袋相机★✿、影石的运动相机★✿。

　　根据Sandalwood中国电商市场监测显示★✿，截至2025年10月★✿，运动相机销量达到476万台★✿，同比增长252%以上★✿，销售额同比增长超过316%★✿。另据《2025中国电商发展报》显示★✿，截至今年11月★✿，运动相机成交额暴涨6191%★✿。

　　说起来★✿，运动相机以及口袋相机的流行多少有些“歪打正着”的意味★✿。早在2002年★✿，美国厂商GoPro就打开了运动相机这一新兴市场★✿，但运动相机和口袋相机在中国的崛起却并不完全和运动有关★✿。

　　对于“一生要出片”的中国年轻人来说★✿，拍摄是一种情绪出口★✿，与场景并无直接关联★✿。尽管智能手机在画质九游会j9官方网站★✿、防抖等功能上已经足够优秀★✿，但运动相机的*视角拍摄★✿、超广角★✿、4K+HDR等功能★✿，是普通智能手机无法满足的九游会j9官方网站★✿。

　　与此同时★✿，在“人人都是自媒体”的时代背景下★✿，小红书★✿、抖音等社交媒体也为拍摄的内容提供了丰富的发布渠道★✿。不论是用心经营自己的社交媒体账号★✿，还是简单地分享日常★✿，运动相机和口袋相机及其拍摄的内容在社交媒体的高频出镜★✿，也衍生出了一场以社交媒体为战场的“内容军备竞赛”★✿。

　　此外★✿，运动相机★✿、口袋相机的“亲民价格”也大大降低了年轻人的入门门槛★✿。入门级运动相机价格普遍在300元到800元之间★✿，中端口袋相机如大疆Pocket3标准套装的价格也降到了3000元以下★✿，高端套装选配也可以将预算控制在5000元以内★✿。不同价格带的产品★✿，*匹配了学生到职场新人的不同预算★✿，也为运动相机和口袋相机从“小众玩具”成为“年轻人标配”扫清了最后一道障碍★✿。

　　过去3D打印因为需要一定的知识储备★✿，且设备价格较为高昂★✿，因此3D打印机吸引的只是小众爱好者们★✿。而近年来★✿，3D打印机价格从万元级降至千元级★✿，据央视新闻报道★✿，“消费级3D打印机的价格较三年前下降了60%”★✿。与此同时★✿，网络上也出现了大量3D打印模型的免费资源★✿，将消费级用户入手3D打印机的门槛大大降低★✿。

　　从运动相机★✿、口袋相机到3D打印机面向消费级市场的战略转向★✿，足以反映一个明确的市场趋势★✿，即过去以技术为价格核心的数码消费市场★✿，正通过降低价格和使用门槛的方式★✿，完成了市场下沉★✿。不过这并不是让技术向价格妥协★✿，而是让技术以科技普惠的方式★✿，在C端消费市场建立用户群体★✿，扩大市场规模★✿。技术的进步没有尽头★✿，但技术下沉就有“赚头”★✿。

　　自从2020年以来★✿，“理性消费”就成了消费市场主旋律★✿。然而对比前几年单纯地“捂紧口袋”★✿，如今的“理性消费”也出现了更多变化★✿：平替不再是消费决策的**解★✿，而是与贵替★✿、优替一同成为消费者应对不同场景★✿、条件下的备选方案九游会j9官方网站★✿。

　　所谓贵替★✿，指的是具有高品牌溢价的高端商品★✿，其核心价值在于原料或服务上的稀缺性带来的品质和仪式感★✿。优替则是介于平替与贵替之间★✿，既非低质低价★✿，也没有高价冗余★✿，拥有相对“质价比”★✿。

　　消费者如何在平替★✿、贵替和优替中进行选择？这取决于具体的场景和预算★✿。举例来说★✿，在饮食★✿、通勤等必备刚需场景下★✿，消费者通常会优先选择优替★✿，预算紧张时丝滑切换成平替★✿，不盲目采用贵替★✿。

　　比如每天都要喝的咖啡★✿，外卖平台点一杯20元以内的瑞幸便是优替★✿，只要预算不紧张★✿，通常都会优先选择★✿；如果预算实在有限★✿，偶尔也可以接受便利店9.9元的平替★✿；但是对于星巴克30元以上的新品★✿，除非是*吸引力的限定款★✿，否则一概不考虑★✿。

　　贵替也并非总是坐冷板凳大城美和★✿，在需要仪式感的场景下★✿，贵替的价值就得到了*化★✿。例如在婚礼★✿、纪念日★✿、年会等特殊场景下★✿，消费者在选择礼服时更倾向于贵替★✿，用完回归日常款★✿，也可以通过二手市场回血★✿，或是采取租赁的方式降低成本★✿。

　　总的来说★✿，平替★✿、贵替和优替的共存★✿，是消费需求分层★✿、供应链效率升级★✿、市场竞争分化与理性消费崛起共同作用的结果★✿。平替源于“去溢价★✿、保核心功能”的成本优化★✿，贵替依托“强价值★✿、高体验”的品牌与技术壁垒★✿，优替则是“质价均衡”的主流需求催生的市场折中方案★✿，三者共同构成覆盖全预算的消费生态★✿，让消费者可按场景与预算灵活切换★✿。

　　对于供给端而言★✿，这也意味着品牌们需要从产品和用户两端入手★✿，用更贴合实际需求的商品和服务以及更合理的价格★✿，精准捕捉消费者更多元化的需求★✿。

　　如果在两年前提到“国潮”★✿，大部分人脑海里首先浮现的恐怕是以京剧少女★✿、墨镜★✿、纸扇等元素组合为特征的外卖包装★✿。但在2025年★✿，国潮不再是简单的文化元素堆砌★✿，而是以传统文化为内核★✿，以产品创新★✿、功能创新为载体构建起的“产品-文化-价值”三位一体的新生态★✿。

　　根据中研普华研究院发布的《2025-2030年中国国潮行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示★✿，2024年中国国潮行业市场规模已突破2.3万亿元★✿，2025年预计将突破2.5万亿元★✿。另据中青报发布的《2025青年国潮趋势报告》显示★✿，91.6%的受访青年认为国潮产品更走进大众日常生活★✿。

　　在服饰领域★✿，这一转变尤为明显★✿。广东省服装服饰行业协会数据显示★✿，2024年国潮服饰市场规模超2200亿元★✿，预计2025年将达2500亿元★✿。不同于形式化的简单复刻★✿，如今的国潮服饰更注重传统技艺与现代需求的融合★✿，例如瑞蚨祥的年轻化系列运用非遗刺绣★✿，太平鸟将中式纹样与现代剪裁结合★✿。包括近期★✿，阿迪达斯也结合盘扣★✿、立领剪裁推出了新中式外套★✿，在外网火爆出圈大城美和★✿。

　　另一个国潮进化的具象表现★✿，则是新中式茶啤的快速崛起★✿。惊蛰研究所在《新中式茶啤★✿：给微醺经济“提神”》一文中提到★✿，在精酿啤酒得到普及的市场背景下★✿，结合近两年消费市场刮起的新中式风潮★✿，加入了中国茶元素的茶啤★✿，作为精酿啤酒的一个细分品类被顺势推向市场★✿，并且随着越来越多消费者的关注★✿，市场份额逐渐扩大★✿。

　　以*代表性的金星啤酒为例★✿，其推出的中式精酿以“新中式生活主义”为核心★✿，将东方味觉记忆与现代精酿技术融合★✿，上市10个月销量即破10万吨★✿，用户复购率高达60%★✿。通过国潮风格包装设计和定制化酒具★✿，金星啤酒将产品从“解渴饮品”升级为“情绪表达工具”★✿，在抖音平台引发超20亿次话题播放★✿，精准击中Z世代的社交与悦己需求★✿。

　　从本土消费升级到全球价值输出★✿，2025年的国潮进化★✿，本质上是文化自信的具象化表达★✿。当传统技艺赋能品质升级★✿，当文化内涵对接情绪需求★✿，国潮便不再是短暂的潮流★✿，而是成为驱动产业升级★✿、传递文化价值的持久力量★✿。

　　2025年6月★✿，“什么值得买”发布的《2025年上半年兴趣消费趋势报告》中★✿，首次提出了“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心公式★✿。而回顾2025年的消费市场★✿，从“质价比”向“心价比”的转型已是有目共睹★✿。

　　首先★✿，质价合理是心价比的基础门槛★✿，拒绝噱头和溢价已是大众共识★✿。年轻人的消费观已升级为“可以买贵的★✿，但绝不能买贵了”★✿，超市晚八点后“出清”的生鲜食品★✿、酒店9.9元的早餐卡★✿，是新的“省钱大法”也不失品质保障★✿。据新民晚报报道★✿，仓储会员店和折扣店在2025年的增速分别达到40%和92%★✿，也印证了消费者对“低价不低质”的确定性追求★✿。

　　其次★✿，兴趣标签是心价比的社交纽带★✿，消费不只是购买产品★✿，也是宣告自己的圈层身份★✿。2025年618期间★✿，玩具★✿、模型品类GMV同比分别增长33.7%和92.2%★✿，年轻人收集盲盒★✿、拼乐高★✿，并非单纯为了娱乐★✿，而是通过这些单品获得圈层认同★✿。迪卡侬轻量化冲锋衣销量暴涨67%★✿，则是一部分户外爱好者们在表明★✿，自己不是在追随中产消费的潮流★✿，而是“真户外党”★✿。

　　第三★✿，情绪价值作为心价比的内核★✿，其价值载体不再是奢侈品而是必需品★✿。典型如社区咖啡馆的“微治愈”★✿、近郊露营的“慢远方”★✿、周末的公园野餐★✿，借助场景氛围打造★✿，为都市人提供短暂的情绪缓冲★✿。又或者是宠物消费赛道的智能猫砂盆★✿、宠物生日蛋糕★✿、宠物写真★✿，让消费者通过为宠物消费获得情感代偿★✿，完成双向治愈★✿。

　　站在市场供给的逻辑层面★✿，当消费者不再只纠结“好不好用★✿、值不值钱”★✿，更看重“买得爽不爽大城美和★✿、用着有共鸣”★✿，心价比的逻辑正重塑着从产品设计到营销的全链条★✿。同时倒逼品牌摒弃噱头营销★✿，以透明化信息构建信任★✿，实现从“卖产品”到“懂情绪”的转型★✿。

　　2025年的消费升级★✿，本质是精神需求的升级★✿。心价比的崛起★✿，让消费回归“以人为本”的本质★✿。对消费者而言★✿，花钱买的是心动与共鸣★✿；对市场而言★✿，这既是新挑战★✿，更是深耕用户需求★✿、实现高质量增长的新机遇九游会j9官方网站★✿。

　　2025年的线下演出市场上★✿，除了继续爆火的音乐节和明星演唱会★✿，“野生”网红们的演唱会同样座无虚席★✿。来自湖北钟祥年近六旬的那艺娜★✿，在2023年就凭借一首《爱如火》成功出道★✿，并且在2025年开启了自己的全国巡演★✿。

　　然而真正吸引年轻观众亲临现场的不是她优美的歌喉★✿，而是所有人一起大喊“退票”的抽象互动★✿。有网友形容那艺娜的演唱会“2小时只唱5首歌★✿，剩下全靠脱口秀和粉丝‘对暗号’”★✿，但即便如此★✿，那艺娜巡演最高666元的票价仍然场场售罄★✿，甚至登上《时尚芭莎》★✿。

　　另一边★✿，外形和声线双重“撞脸”周杰伦的网红黑伦★✿，在2025年频繁接到酒吧★✿、livehouse的邀请★✿，成为表演嘉宾★✿。但观众们期待的不是在现场一度“山寨”黑伦的真容★✿，而是捕捉黑伦破音的精彩时刻★✿。而黑伦的火爆程度★✿，甚至让酒吧直接开出6000元的卡座低消★✿，比周杰伦本人演唱会内场票价还贵★✿。

　　抽象消费的核心其实是“把梗变成商品★✿，把快乐具象化”★✿。那艺娜的演唱会没有华丽舞美★✿，却靠《爱如火》的洗脑旋律和随性互动★✿，让年轻人在集体狂欢中释放压力★✿，99元的低价门槛让每个人都能轻松参与★✿。

　　年轻人出门背着“宛平南路600号”的出院留念帆布袋★✿，并不是真的在提示别人自己得过精神病而是一种“自嘲式表达”★✿，把职场焦虑★✿、精神压力变成直白的文字符号★✿，穿出门既是个性宣言★✿，也是找到同频伙伴的社交密码★✿。而社交平台的抽象迷因能快速转化为实体产品★✿，得益于产业带的快速响应★✿，让年轻人“刷到即买到”★✿，把线上的快乐延伸到线下★✿。

　　这种“花小钱买乐子”的消费行为★✿，也是年轻人对抗压力的温柔方式★✿。当下快节奏的生活中★✿，学业★✿、职场压力让年轻人亟需低成本的情绪出口★✿。几十到几百元的消费门槛★✿，不会造成经济负担★✿，却能带来即时的愉悦感——就像喂给自己的一颗糖★✿，短暂治愈焦虑★✿。

　　同时★✿，抽象消费也是年轻人构建身份认同的方式★✿。穿着同款抽象文化衫★✿、奔赴同一场抽象演唱会的人★✿，通过消费形成专属圈层★✿，在集体共鸣中获得归属感★✿。这种消费不再追求商品的实用价值★✿，而是看重其情感价值★✿，就像买“爱因斯坦的脑子”虚拟商品的年轻人★✿，买的不是商品本身★✿，而是集体玩梗的快乐和心理慰藉★✿。

　　抽象消费的崛起★✿，折射出年轻人消费观念的转变★✿：从追求物质满足到重视情绪体验★✿。这些看似“无用”的抽象商品★✿，实则是年轻人与生活和解的工具★✿。在当前市场环境下★✿，花小钱买份即时快乐★✿，既是对自我的温柔犒赏★✿，也是一种带着乐观色彩的生活态度——毕竟★✿，能笑着对抗压力★✿，本身就是一种力量★✿。

　　预料中的消费意愿降低让品牌们如临大敌★✿，但消费需求并没有完全消失★✿。相反★✿，由于环境★✿、时机以及个人所处人生阶段的差异★✿，导致消费者在原有的消费需求基础上★✿，产生了更多的诉求★✿。而对品牌来说★✿，新的诉求会带来新的挑战★✿，但也是新的机遇★✿。

　　当消费决策告别单一价值导向★✿，实用主义与情感价值双轮驱动的消费新格局已然形成★✿。而在传统消费领域之外★✿，更多为满足新需求而生的赛道也层出不穷并且迅速迭代★✿。这是因为★✿，在消费者眼里★✿，消费不再只是“花钱买一件用得着的商品”★✿，而是在购买★✿、使用商品的全过程获得独特的价值体验★✿。

　　这也意味着★✿，品牌们不能再用过去的价值体系去打造产品★✿，参与业内竞争★✿，而是要紧随消费者需求★✿，从包括搜索★✿、关注大城美和★✿、下单在内的具体行为里发掘用户需求的“蛛丝马迹”★✿。也只有这样★✿，即将到来的2026年才会是充满希望的一年★✿。

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